作者：Ryan Yoon，Tiger Research分析師；編譯：Shaw 喜來順財經(jīng)
Magic Eden通過整合游戲元素，從一個簡單的NFT市場轉(zhuǎn)型為一個“加密娛樂平臺”。
“Lucky Buy”和“Packs”等功能注重用戶體驗，成功地重塑了平臺的品牌形象。
該平臺將 30% 的收入用于回購ME代幣和NFT，從而與持有者建立牢固的聯(lián)系。
Magic Eden成立于2021年，迅速顛覆了“NFT市場大戰(zhàn)”。憑借低廉的手續(xù)費和對創(chuàng)作者友好的工具，Magic Eden在Solana平臺上迅速崛起，成為關鍵參與者。迄今為止，Magic Eden在過去四年中促成了150億至200億美元的NFT交易額。
然而，這種強烈的第一印象導致該項目的估值偏低。
這是因為許多投資者仍然只將Magic Eden視為“Solana上最好的NFT交易平臺”。因此，對整個NFT市場的擔憂也導致了對Magic Eden本身的擔憂。
然而，Magic Eden早已超越了簡單的NFT交易平臺的范疇。它已經(jīng)建立了多元化的收入來源。
聯(lián)合創(chuàng)始人Jack在X上表示，截至2024年，代幣交易收入已占總收入的30%以上。這標志著公司與過去完全依賴NFT交易費的模式發(fā)生了顯著轉(zhuǎn)變。隨著Magic Eden在2025年增加游戲功能，發(fā)展成為一個娛樂平臺，這一轉(zhuǎn)變還將持續(xù)下去。
“Packs”功能就是一個絕佳的例子。這是一種基于概率的機制，類似于現(xiàn)有的“Lucky Buy”工具。數(shù)據(jù)證明了它的成功。根據(jù)Presto Research的一期播客節(jié)目，“Pack”功能在上線第一周就創(chuàng)造了約1500萬美元的收入。
Magic Eden不再僅僅是一個NFT交易平臺，它現(xiàn)在是一個專注于用戶娛樂的“加密娛樂平臺”。
自創(chuàng)立以來，Magic Eden一直秉持著大膽而有趣的理念。其核心目標用戶始終是“加密貨幣普通用戶”，而非專業(yè)交易員。大眾市場追求的是直觀易用的娛樂體驗，而非復雜的交易工具。
大多數(shù)交易所和代幣交易工具都在“PvP”市場中競爭，以低手續(xù)費和專業(yè)級工具為賣點。這是一個擁擠不堪的“紅海”，預期收益很低。加密貨幣行業(yè)的大部分參與者都專注于這一領域，追逐專業(yè)交易趨勢。
相反，Magic Eden專注于“樂趣”。當其他公司追逐大客戶時，Magic Eden采取了“反其道而行之”的策略來占領龐大的消費市場。
這種策略的最佳案例是“Lucky Buy”。該產(chǎn)品于 2023 年 9 月推出。用戶可以通過輪盤賭的方式，以較小的投入嘗試贏得高價值的 NFT，而無需支付全價。
用戶可以根據(jù)自身支付的金額，將中標概率設置為 1% 到 75% 不等。但這同時也決定了他們的中標幾率。該產(chǎn)品為資金較少的用戶提供了中標機會，同時也為賣家提供了額外的流動性。
將購買流程游戲化引發(fā)了巨大反響。盡管由于監(jiān)管原因，這項服務在美國受到限制，但僅憑自然增長的需求，“Lucky Buy”就成為了Magic Eden增長最快的產(chǎn)品線。
“Packs”于2025年10月下旬推出，延續(xù)了這一策略。它將打開實體卡包的刺激感帶到了數(shù)字領域。用戶可以“打開”通過應用程序活動獲得的數(shù)字卡包，尋找稀有的數(shù)字收藏品：從頂級Solana和以太坊收藏中的NFT到代幣化的、經(jīng)過評級的寶可夢卡牌。
在發(fā)布的第一周，“Packs”功能就創(chuàng)造了約1500萬美元的收入——超過了整個NFT行業(yè)的總和，這凸顯了用戶強勁的需求。
Magic Eden現(xiàn)在正加倍投入這款產(chǎn)品：增加多包開包功能，擴展數(shù)字收藏品類別，以及更多新穎的游戲機制，如卡包對戰(zhàn)、贈送和更豐富的游戲效果。
這是一種強有力的用戶留存策略。當其他平臺的用戶分析復雜的圖表時，Magic Eden的用戶卻在享受拆卡包的樂趣。這正是加密貨幣娛樂的精髓所在。
基于娛樂和投機的策略面臨嚴格的監(jiān)管。在美國證券交易委員會和拜登政府的領導下，美國對加密貨幣采取了強硬立場。
在這種環(huán)境下，大多數(shù)公司都會選擇退縮或削減功能。但Magic Eden并沒有退縮。它采用先進的“地理封鎖”技術從技術上限制美國用戶的訪問，并利用其龐大的全球用戶群實現(xiàn)增長。與此同時，Magic Eden始終堅持最高標準運營，遵守所有相關法規(guī)。
Magic Eden優(yōu)先向美國以外地區(qū)（如韓國）的用戶提供無需許可的實驗性產(chǎn)品。
當其他企業(yè)在監(jiān)管面前萎靡不振時，Magic Eden卻勇于挑戰(zhàn)監(jiān)管，力求滿足公眾需求。這種模式將監(jiān)管視為提升全球市場份額的“運營利器”，而非被動的約束。
如果高額的公司收入不能提升投資者錢包中代幣的價格，那么對投資者來說意義不大。許多加密貨幣項目未能將平臺收入與代幣價值掛鉤。
Magic Eden于2025年11月13日宣布了一項“回購計劃”，以解決這一問題。該計劃的理念很簡單：公司將利潤再投資，以支持生態(tài)系統(tǒng)價值。Magic Eden承諾通過以下結構返還NFT市場收入的30%：
ME代幣回購（占營收的15%）：公司直接從市場回購ME代幣。這與股票回購類似。減少流通供應量會對代幣價值產(chǎn)生上行壓力。
NFT收藏回購（占收入的15%）：剩余的15%用于回購重要的NFT收藏。這些資產(chǎn)永久存儲在名為“伊甸園”的鏈上金庫中。通過直接維護底價，該公司增強了生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
該項目首先在Solana上啟動，之后將擴展到比特幣、以太坊、Monad 等更多平臺。Magic?Eden的代幣經(jīng)濟模型超越了簡單的治理模式。公司的成功直接驅(qū)動代幣購買和NFT價格上漲。這系統(tǒng)化地詮釋了“項目成功即社區(qū)成功”的理念，真正滿足了公眾的需求。
Magic Eden不再僅僅是一個NFT交易平臺，它現(xiàn)在是一個面向大眾的加密娛樂平臺，旨在為大眾帶來歡樂。
Magic Eden首先構建了穩(wěn)固的財務基礎。其錢包和兌換工具能夠連接分散的區(qū)塊鏈上的資產(chǎn)。隨后，它添加了“Lucky Buy”和“Packs”等功能，以吸引大量用戶。為了維持這種勢頭，公司推出了一項利用 30% 收入進行回購的計劃，為用戶提供明確的經(jīng)濟回報。
Magic Eden的優(yōu)勢在于速度和市場洞察力。當競爭對手因規(guī)則或復雜的技術而停滯不前時，Magic Eden卻能提供用戶渴望的互動和“多巴胺”。它大膽運用地理封鎖技術，在其他公司還在猶豫不決時迅速行動。
但加密娛樂領域仍然存在巨大空白。預測市場等高價值領域蘊藏著數(shù)十億美元的增長潛力，而這些潛力目前尚未得到充分開發(fā)。Magic Eden致力于引領這一變革并挖掘其價值。為此，該公司正在孵化一些獨立業(yè)務，例如iGaming平臺Dicey。這些新業(yè)務將推動下一階段的增長。
最后一步是將這些工具集成到移動錢包中。當金融與娛樂在一個應用程序中完美融合，Magic Eden將成為通往Web3世界的主要門戶。
喜來順財經(jīng)
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