原文標題：《The BGA 2023 State of the Industry Report》

原文編譯：Zen，PANews

《區塊鏈游戲行業現狀報告》（BGA State of the Industry Report）今年已是連續第三年發布，其由區塊鏈游戲聯盟（Blockchain Game Alliance）發起，Web3 咨詢公司 Emfarsis 編寫，共有 526 位區塊鏈游戲專業人士參與調查問卷。可為行業利益相關者提供綜合資源，提供有關該行業當前狀況、潛在增長和新興趨勢的重要見解。

與 2021 年牛市的高峰相比，所有Web3游戲的活躍度都大幅下降，但項目已將重點轉移到提高入駐率和玩家留存率上，而區塊鏈則一直在開發安全、擴展和更順暢交易的基礎設施。通過在線調查收集數據，該報告旨在評估區塊鏈游戲專業人士對行業現狀的看法，反映了在當前加密貨幣寒冬過去兩年后的行業集體展望，確定 2024 年面臨的挑戰和機遇。

在Web2游戲中，雖然玩家也可以擁有游戲物品，并在專門的市場上進行交易，但這些游戲的規則條款和技術條件一直禁止在游戲之外以真實價值交換它們。隨著區塊鏈技術的出現，玩家可以真正擁有、交易和收集游戲內的資源、皮膚和其他數字物品，而不是從游戲開發商或發行商那里租用。這為玩家提供了真正的財產權和所有權，而這一領域傳統上是由游戲開發商和發行商控制的，這為游戲之間的互操作性、游戲的可合成性、新的商業模式和貨幣化戰略等開辟了多種可能性。

繼資產所有權之后，新的收入模式和玩家獎勵模式在調查中被分別認為是區塊鏈游戲的第二大和第三大優勢。2021 年以來的三次調查中，這兩項優勢一直排在第二名或第三名。關于對這兩項優勢的認知，不同地區之間存在微妙的差異。美國、歐洲和大洋洲的受訪者認為，新的收入模式應該是第二大優勢，而亞洲和拉丁美洲的受訪者則更重視玩家獎勵模式。超過一半（52.1% ）的受訪者相信，在 12 個月內，游戲行業至少有 20% 將可能會以某種方式利用區塊鏈技術。

游戲性差則是另一個重要問題，與Web2游戲相比，Web3游戲往往在功能和游戲性方面乏善可陳。然而，在 2023 年，一些Web3游戲開始打破僵局和這種固有認知。《My Pet Hooligan》和《Illuvium》等游戲因其高品質而備受關注。目前正在開發中的《Star Atlas》也是一款備受玩家期待的游戲，它使用虛幻引擎 5 ，并有可能與《Star Citizen》和《EVE Online》等世界級游戲相媲美。其他獲得好評的Web3游戲包括卡牌游戲（CCG）《Cross the Ages》，該款游戲包含故事模式和玩家對玩家模式，類似于《爐石傳說》等Web2 CCG；此外還有模擬游戲《Upland》，玩家可以在游戲中購買和交易代表現實世界地標的虛擬財產。

2023 年，監管重新成為了行業的重點關注問題，從 2022 年的第 10 位躍升至第 5 位。考慮到在過去一年里，加密貨幣領域與監管部門之間的頻繁對話與糾紛，重新關注這一方面不足為奇。然而，在 2021 年進行的首次行業調查中，監管被認為是行業面臨的頭號挑戰，人們擔心如果各國開始實施更嚴格的政策或合規措施，采用加密貨幣的速度就會放緩。此外，Web3創始人很難在不確定的監管環境中保持清晰或信心，這是那個時代的正常反應，因為最早的區塊鏈游戲都是高度金融化的。

在連續兩年的調查中，調查對象一致認為，"加密貨幣寒冬 "對區塊鏈游戲的負面影響最大。隨著熊市的到來，大眾和媒體對 Web3 失去了興趣，即使是那些繼續積極玩游戲的人也可能因市場停滯不前而產生了一些疲勞感。根據 DappRadar 的數據， 2023 年Web3游戲的活躍玩家比 2022 年略有減少， 2023 年的平均月活躍用戶（MAU）為 220 萬，比 2022 年的平均月活躍用戶（MAU） 260 萬下降了 15.4% 。盡管如此，各公司仍在利用這段時間構建解決方案，以增強游戲體驗，促進玩家更好地上手。隨著月活躍用戶在 2023 年 10 月開始增加到 260 萬，情況也開始好轉，這預示著來年會有好的發展。

接下來，受訪者最關心的問題是宏觀經濟事件。經濟衰退等全球宏觀事件造成了金融不穩定的環境，限制了資本的獲取，從而加劇了挑戰。此外，地緣政治緊張局勢進一步加劇了復雜性，使新興企業更難在全球市場中駕馭和發展。加密貨幣寒冬和全球宏觀經濟是影響該行業的外部因素。綜合來看，它們是對區塊鏈游戲造成壓力的最強力量，分別有 51.3% 和 45.2% 的調查對象在 2022 年和 2023 年提到了這兩個因素。這表明，區塊鏈游戲行業的專業人士相信，一旦市場好轉，他們的公司和項目將強勢崛起。

Web3領域內唯一被認為是內部挑戰的問題是傳統游戲工作室對 NFT 的禁令。這在 2022 年和 2023 年均排名第三，分別占 8.7% 和 11.0% 。過去一年中值得注意的禁令包括《我的世界》（Minecraft）開發商 Mojang 工作室的禁令，他們擔心 NFT 可能會影響游戲的包容性社區體驗，因為并非所有玩家都能使用 NFT；《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）開發商 Rockstar Games 禁止使用 NFT 和加密貨幣，因為他們擔心游戲產權會在未經發行商明確同意的情況下被分發和貨幣化。由于 NFT 游戲的投機性質，韓國也明確表示禁止 NFT 游戲。

雖然該領域出現了一些欺詐項目，但這些不良行為者并不代表整個區塊鏈游戲生態系統。不幸的是，他們的惡意行為影響了該行業的整體聲譽。與任何投資或新興技術一樣，個人在參與之前應謹慎行事，進行全面研究，并了解潛在風險。同樣至關重要的是，該行業應采取最佳實踐和監管措施，以建立用戶之間的信任。

2023 年， 46.4% 的受訪者提到的另一個誤解是，加密貨幣與暗網之間始終存在聯系。這似乎是區塊鏈游戲專業人士越來越關注的問題，因為 2022 年有 38.0% 的受訪者強調了這個問題， 2021 年有 38.2% 的受訪者強調了這個問題。主流媒體關于加密貨幣被用于犯罪和資助恐怖活動的報道可能助長了這種看法。行業對此需要加強教育，展示區塊鏈透明性，以及如何為執法部門追蹤犯罪相關交易等，加大力度進一步向主流受眾宣傳區塊鏈的優勢。

Web2游戲 IP 及從業者向Web3轉型

游戲性差被認為是 2023 年行業面臨的第二大挑戰，有 36.7% 的受訪者支持這一觀點。這種觀點形成的主要原因，可能是將新近獲得投資的Web3游戲與已經開發游戲數十年的Web2工作室的作品進行比較。當被問及對 2023 年的游戲產業產生最大的積極影響時， 19.8% 的受訪者認為是傳統游戲工作室推出 NFT 游戲，而 15.2% 的受訪者則認為是Web2（或傳統）游戲向Web3過渡。綜合這些數據，說明了 35.0% 的受訪者認為，Web2游戲工作室轉向Web3領域后，這種積極影響來自于Web2工作室帶來的人才、經驗、品牌知名度和巨大的主流受眾。

大型游戲工作室一直在這一領域進行探索和嘗試，他們中的許多人都看到了區塊鏈游戲對于促進整個游戲行業發展的潛力。一些Web2工作室一直在開發熱門 IP 的Web3版本，或在其工作室旗下開發新的 Web3游戲。包括但不限于 CCP Games (EVE Online)、Nexon (MapleStory)、Ubisoft、Square Enix、Bandai Namco 等傳統游戲巨頭。有超過三分之一（37.8% ）的區塊鏈游戲專業人士認為，大型Web2游戲工作室采用區塊鏈可以推動行業發展。

在前三名之外，改善上手和可訪問性的考慮有了大幅提升，占答復總數的 27.8% ，排名第四。而在 2022 年，它只排在第 10 位，這意味著該行業越來越重視讓區塊鏈游戲更容易上手。另一個值得注意的趨勢是，受訪者認為發布更多的區塊鏈游戲是該行業的重要推動力，從 2021 年的第 12 位躍升至 2023 年的第 6 位。總之，每四位調查對象中就有一位（25.7% ）表示，他們認為發布更多的網絡游戲將有助于推動該行業的發展，更多的游戲意味著更豐富的種類，能滿足更廣泛的喜好。

P2E機制已經失去了其作為行業推動力的重要因素，在 2023 年跌至第八位，而在 2021 年和 2022 年分別排名第一和第五。2021 年，數以百萬計的新玩家通過 "玩游戲賺錢 "的游戲加入了Web3，他們把這些游戲當作工作來做，因為他們可以通過這些游戲獲得代幣獎勵，這些獎勵可以兌換成加密貨幣和法定貨幣。然而，這些虛擬經濟的可持續性很快就會受到考驗，因為代幣價格下跌，有經濟動機的玩家會率先退出。

不過，人們仍然對 "P2E "感興趣，尤其是在亞洲，因為那里的游戲文化對游戲金融化持更開放的態度。 然而，對于如何在 "P2E "代幣經濟與加密貨幣市場的波動性之間取得平衡，人們仍然持懷疑態度。開發者必須弄清楚如何使他們的游戲具有長期可持續性。

在談到推動行業發展的因素時，降低交易成本和降低 NFT 成本的優先級有所下降。它們分別排在第 12 位和第 15 位。其中一個可能的原因是 L1 和 L2 的可擴展性有所改善。其中一個例子是 Polygon 向 zkEVM rollups 的過渡，這大大降低了交易延遲，并將眾多交易聚合到一個交易中，從而降低了成本。2021 年，許多區塊鏈游戲要求玩家至少購買一個 NFT 才能玩。特別是隨著 NFT 價格從牛市回升，新玩家在二級市場購買 NFT 的成本越來越高。如今，大多數游戲都采用了免費游戲模式，玩家無需預先購買 NFT 即可開始游戲。因此，NFT 的成本已不再是問題，因為大多數網頁游戲不再強制要求玩家購買 NFT 或 NFT 才能開始游戲。

Twitter、YouTube 和 Twitch 上投放廣告，以及應用內推薦和電子郵件促銷等方式，Web2游戲使用了一套可靠的方式來推出和擴大產品規模并吸引新玩家。

與此相反，Web3 游戲則優先考慮用戶隱私，并在分散的平臺上運營，因此很難收集到傳統用戶分析所需的所有常規數據。然而，與傳統的用戶分析策略不同，Web3 原生方法通常強調可證明的社區參與、去中心化治理和代幣激勵。用戶不僅被視為消費者，還被視為對網絡的發展和可持續性做出貢獻的積極參與者。這種方法旨在通過在參與者之間重新分配價值和決策權，培養主人翁意識和協作精神，從而創建更具包容性和公平性的數字生態系統。

Web3的拉新挑戰

2022 年，獲取新用戶和可訪問性是行業面對的最大挑戰， 51.0% 的受訪者將其視為首要問題。這一趨勢在 2023 年得以延續， 55.1% 的受訪者再次將其列為首要關注問題。阻礙區塊鏈游戲進入主流的障礙還有很多。例如，PC 游戲領域最大的電子游戲分發平臺 Steam 禁止任何形式的加密貨幣或 NFT 交易。Web3游戲必須將任何交易重定向到 Steam 之外或使用第三方程序，這使得交易過程更加繁瑣。這一禁令并非永久性的，但卻對整個行業造成了傷害，因為它關閉了一個Web2巨頭的Web3游戲發現渠道。

應用程序商店也在施加限制。蘋果應用商店將所有Web3和 NFT 項目與傳統應用程序同等對待，對使用其市場完成的所有交易收取 30% 的傭金。另一方面，Google Play 在支持 Web3 游戲方面進展緩慢。谷歌本身一直支持區塊鏈技術，最近改變了政策，允許區塊鏈應用程序在 Google Play 上運行。然而，這一變化直到 2023 年年中才發生，這意味著許多開發者才開始為安卓手機開發區塊鏈游戲。

Web3主要參與者的機遇

Epic 游戲商店已經在其平臺上發布了幾十款Web3游戲，并計劃在未來發布更多游戲。這些游戲包括《Illuvium》《GRIT》和《My Pet Hooligan》。亞馬遜 Prime Gaming 與 WAX 的游戲工作室和游戲《Brawlers》合作，提供獨家游戲道具和實物獎品。游戲《Mojo Melee》也與亞馬遜 Prime Gaming 展開了為期六個月的合作，每月都會提供獎品。

雖然 "游戲賺錢 "不再被視為主要的行業驅動力，但它確實為新的用戶獲取策略提供了可能性。許多 BGA 成員正在探索以下原生于 Web3 的用戶獲取、分發和分析方法：

鏈上定位： 能夠看到鏈上活動意味著開發者可以跟蹤參與 Web3 游戲或 NFT 的錢包。 對他們進行營銷或直接邀請地址有助于用戶獲取和擴展。 公司和開發商還可以利用從玩家鏈上活動中追蹤到的數據，獲得有關玩家行為的更具體數據。例如，它將顯示玩家對 "玩到賺 "游戲或 RPG 游戲的偏好。

鏈上聲望： 區塊鏈為玩家提供了在網上建立聲望的機會。其他人將能夠查看游戲內的成就，這些成就永久且可驗證地附著在玩家的錢包上。這為玩家提供了展示自己信譽的機會。

Web3 啟動： 在專門的 Web3 平臺上發布有助于提高知名度，鎖定公司希望接觸的受眾。除此之外，Web3 和 Web2 的許多大公司現在都開始提供項目，幫助發展這一生態系統。

Square Enix 和育碧，還有一些公司采取“觀望”態度。隨著這些工作室開始考慮技術的迭代，它們可能會逐漸涉足Web3。根據調查受訪者的觀點，移動游戲和多人游戲是最有可能被采納的。Web2工作室可以帶來人才和經驗，這可能會改善重要方面，如入門和用戶體驗。一些工作室可能會嘗試使用鏈上資產，由于對 NFT 和區塊鏈仍然存在負面情緒，因此一些開發者可能會將它們作為技術應用，而不是明確宣傳它們為 NFT、區塊鏈、加密貨幣或Web3。

區塊鏈游戲中的人工智能成為熱門話題

人工智能主導了今年許多行業的話題，包括區塊鏈游戲。隨著生成式人工智能和大型語言模型（如 ChatGPT）的流行，一些受訪者認為區塊鏈游戲已經在測試Web3游戲的人工智能。例如，行為人工智能可以讓 NPC 的對話更豐富、互動更吸引人，同時還能提高他們的決策能力。不過有些人擔心，利用人工智能創建游戲的能力可能會導致低質量資產和收藏品的供應沖擊。但另一方面，人工智能可以釋放出前所未有的創造力。

掠奪性收入模型的終結

免費游戲消除了準入門檻，從而徹底改變了游戲業。然而，它也導致一些開發商陷入掠奪性的做法，試圖從玩家身上獲取更多利潤，無論是通過對游戲功能定價，還是通過強加限時優惠來喚起玩家對錯過游戲的恐懼。隨著越來越多的游戲采用區塊鏈技術， 2024 標志著向以交易為中心的環境轉變，開發商和玩家都能從中受益。有了這種新模式，我們將看到游戲中掠奪性做法的終結。