作者：Jessy，喜來(lái)順財(cái)經(jīng)
這輪周期，無(wú)疑是DeFi的復(fù)興之年。2024年底的數(shù)據(jù)顯示，DEX 的每日交易量已經(jīng)達(dá)到了中心化交易所的20%，在行業(yè)內(nèi)人普遍抱怨二級(jí)難不掙錢(qián)時(shí)，鏈上反倒是充斥著十倍和百倍的機(jī)會(huì)。
也正是得益于鏈上生態(tài)的繁榮，主流交易所們紛紛發(fā)力Web3錢(qián)包賽道。因?yàn)楸晨恐浣灰姿鼈兊腤eb3錢(qián)包生來(lái)就不缺用戶(hù)，而隨著CEX之間的獲客競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，其錢(qián)包業(yè)務(wù)也成為了一個(gè)新的增量入口。
而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，交易所的Web3錢(qián)包，也成為了其參與鏈上活動(dòng)的一個(gè)優(yōu)先選擇。相較于類(lèi)似于Metamask這樣上一代的錢(qián)包。交易所們所生產(chǎn)的Web3錢(qián)包，在使用的快捷便利安全等各方面都實(shí)現(xiàn)了一個(gè)質(zhì)的飛躍，尤其是各家交易所和其錢(qián)包之間的一種接近于無(wú)縫的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移體驗(yàn)，也使得交易所們的Web3錢(qián)包，成為了用戶(hù)們的首選。
此前，OKX錢(qián)包一直霸占著交易所Web3錢(qián)包的頭把交椅。而這個(gè)局勢(shì)在2025年的3月發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。在行情慘淡，人們紛紛慘叫已經(jīng)進(jìn)入熊市之時(shí)。幣安Web3錢(qián)包卻迎來(lái)了交易量的急速上升，并且在極短的時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是在交易總量、活躍交易者等方面，均拔得了頭籌，并且一度躍升為最受歡迎的錢(qián)包。實(shí)現(xiàn)了錢(qián)包大戰(zhàn)的絕地反擊，幣安Web3錢(qián)包做對(duì)了什么？
（數(shù)據(jù)來(lái)源DUNE，幣安Web3錢(qián)包從3月17日開(kāi)始，迎來(lái)了交易量的急速攀升）
2024年12月，幣安Web3錢(qián)包負(fù)責(zé)人Winson曾在一場(chǎng)X Space上表示，錢(qián)包行業(yè)擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ町惢菨M(mǎn)足市場(chǎng)需求的關(guān)鍵。幣安錢(qián)包將采取獨(dú)特策略，開(kāi)辟差異化發(fā)展道路。
而當(dāng)下，我們能看見(jiàn)的幣安錢(qián)包所取得的成就，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，正因?yàn)槠渥叱隽艘粭l不復(fù)制其它錢(qián)包的發(fā)展路徑，而是選擇了一條差異化的發(fā)展道路。
2025年3月，加密市場(chǎng)陷入一片黯淡與混沌，比特幣一度跌破八萬(wàn)美金，以太坊ICO時(shí)期大戶(hù)出逃，其兌比特幣的匯率也持續(xù)創(chuàng)新低。而正是在這種低迷的行情之下，BSC鏈上反而欣欣向榮，幣安Web3錢(qián)包表現(xiàn)也十分亮眼。
無(wú)論是鏈上的生態(tài)還是幣安Web3錢(qián)包本身的發(fā)展和繁榮，都得益于幣安打了一套組合拳，有意識(shí)地促進(jìn)全生態(tài)的發(fā)展。
首先是為了促進(jìn)BSC鏈上生態(tài)的繁榮，借著幣安獲得了阿布扎比投資機(jī)構(gòu)MGX20億美元的投資，幣安兩位創(chuàng)始人CZ和何一親自下場(chǎng)玩梗，帶貨Meme代幣，這使得BSC鏈上生態(tài)活躍，根據(jù)DeFiLlama數(shù)據(jù)顯示，2025年的2、3月份，BSC鏈上的應(yīng)用收益，DEX交易量節(jié)節(jié)攀升，尤其是在三月，應(yīng)用收入達(dá)到了歷史高點(diǎn)，而DEX交易量也達(dá)到了這輪牛熊周期中的高點(diǎn)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源于DeFiLlama）
幣安Web3錢(qián)包，也抓住了BSC鏈上交易活躍這個(gè)當(dāng)口，趁熱打鐵，為了配合這輪BSC鏈上Meme代幣的熱潮，幣安Web3錢(qián)包推出了推出了各種活動(dòng)和創(chuàng)新。
比如在3月17日，幣安Web3錢(qián)包宣布開(kāi)啟為期六個(gè)月的免手續(xù)費(fèi)活動(dòng)，次日，則是推出了幣安Alpha 2.0，該次對(duì)于幣安Alpha的升級(jí)迭代，使得用戶(hù)能直接在幣安交易所內(nèi)購(gòu)買(mǎi)原本只有在幣安錢(qián)包Alpha 區(qū)才能買(mǎi)到的代幣。而DUNE數(shù)據(jù)顯示，也正是在3月18日，幣安Web3錢(qián)包迎來(lái)了交易量的迅速攀升，3月18日，交易量沖破1.26億美元，在當(dāng)日整體加密錢(qián)包總交易量市占超過(guò)49%，與3月初不到400萬(wàn)的單日交易量相比，成長(zhǎng)超過(guò)24 倍。而在活躍用戶(hù)數(shù)量方面，3月27日期數(shù)值最高突破17萬(wàn)名，占加密錢(qián)包總活躍用戶(hù)數(shù)逾50%。
（3月中旬以來(lái)，各大錢(qián)包交易量占比的變化，數(shù)據(jù)來(lái)源DUNE）
（3月中旬以來(lái)，各大錢(qián)包活躍交易者占比的變化，數(shù)據(jù)來(lái)源DUNE）
幣安Alpha板塊，原是一個(gè)讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)和參與到有潛力代幣的項(xiàng)目，更可以說(shuō)這是一個(gè)幣安交易所上幣的“觀察池”。
“白布行情”中的頭部Meme代幣，也經(jīng)歷了上線(xiàn)幣安Alpha在到上線(xiàn)幣安交易所的這一過(guò)程。正是錢(qián)包和交易所的這一套組合拳，讓“白布行情”有了延續(xù)性，也讓BSC 鏈上的交易量激增。
三月，行業(yè)內(nèi)另一個(gè)引起全民廣泛參與，并且使得幣安Web3錢(qián)包熱度大增的活動(dòng)，當(dāng)屬幣安Web3錢(qián)包的TGE活動(dòng)。
截至4月3日，幣安Web3錢(qián)包已進(jìn)行了8次獨(dú)家TGE，持有BNB的用戶(hù)，可以通過(guò)該板塊參與IDO，即Initial DEX Offering（首次去中心化交易所代幣發(fā)行），對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是基本無(wú)風(fēng)險(xiǎn)持有BNB獲得高額收益的途徑。喜來(lái)順財(cái)經(jīng)總結(jié)了最近7次TGE的募資和收益情況：
除了在三月份火爆的TGE活動(dòng)之外，對(duì)于幣安錢(qián)包的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還有許多豐富的活動(dòng)可以參與，以及可以享受的幣安Web3錢(qián)包的豐富產(chǎn)品體驗(yàn)。
作為一家交易所的Web3錢(qián)包，其本就在搭建一座中心化和去中心化之間的橋梁。而為了把這個(gè)橋建得更好，幣安Web3錢(qián)包在產(chǎn)品的功能、各種細(xì)節(jié)上做了很多努力。
而所做的細(xì)節(jié)和產(chǎn)品上的優(yōu)化，即加強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)于幣安Web3錢(qián)包的粘性，也使得其走出了一條差異化的路徑。
幣安錢(qián)包另一個(gè)有別于其它家交易所錢(qián)包的功能就是Binance Alpha板塊，該板塊幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)處于早期有潛力的項(xiàng)目。而上線(xiàn)了Binance Alpha的熱門(mén)項(xiàng)目，或會(huì)上線(xiàn)幣安交易所，加之Binance Alpha2.0的推出，使得交易所用戶(hù)也可以購(gòu)買(mǎi)Alpha項(xiàng)目，這無(wú)疑是再一次打通了幣安交易所和Web3錢(qián)包的通路，消弭了中心化和去中心化之間的界限、
另一方面，幣安Web3錢(qián)包內(nèi)的BNB也可以參與每期幣安交易所內(nèi)的Launchpool活動(dòng)。這不僅僅維護(hù)了BNB持有者的利益，同樣也使得去中心和中心化之間那垛高聳的墻被打破了。
努力去讓去中心化和中心化之間做好鏈接，也是幣安Web3錢(qián)包作出一個(gè)個(gè)行動(dòng)和創(chuàng)新背后的深層次的戰(zhàn)略邏輯。
細(xì)節(jié)則能夠體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)品的態(tài)度和能力。
在幣安交易所的首頁(yè)，打開(kāi)資金頁(yè)面，就可以直接切換到Web3錢(qián)包界面，這個(gè)切換的體驗(yàn)是十分絲滑的。此舉在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上大大增加了錢(qián)包本身的可觸達(dá)性，轉(zhuǎn)化更多單純的交易所二級(jí)市場(chǎng)上的“炒幣”用戶(hù)，參與到鏈上交互中。
而衡量一個(gè)錢(qián)包產(chǎn)品好壞的另一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)或者是：該錢(qián)包是否滿(mǎn)足了用戶(hù)在鏈上沖浪的核心需求，錢(qián)包的使用體驗(yàn)是否舒適便捷。
對(duì)比于小狐貍錢(qián)包這樣上一代錢(qián)包，幣安的Web3錢(qián)包無(wú)疑是在使用體驗(yàn)上更加絲滑好用。首先是在產(chǎn)品的頁(yè)面設(shè)計(jì)上，黃白的主色調(diào)符合幣安系產(chǎn)品一貫風(fēng)格，錢(qián)包界面簡(jiǎn)潔，讓用戶(hù)能快速找到自己想要使用的功能，并且新手教育做得不錯(cuò)，每個(gè)產(chǎn)品下方都會(huì)有一定的問(wèn)答科普。
無(wú)論是Web3錢(qián)包在交易所界面的位置的調(diào)整，還是Web3錢(qián)包內(nèi)簡(jiǎn)潔明了的新手友好的界面設(shè)計(jì)，無(wú)疑都做到了用戶(hù)友好，也能夠使得更多的用戶(hù)參與到去中心化的鏈上操作中。
當(dāng)下，幣安Web3錢(qián)包支持30+的鏈，以及100+Dapp。值得一提的是，在幣安的Web3錢(qián)包內(nèi)，有一個(gè)理財(cái)專(zhuān)區(qū)，在錢(qián)包首頁(yè)就可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入，在該專(zhuān)區(qū)中支持多種主流加密貨幣的質(zhì)押，如BNB、ETH、BTC、USDT等。接入了眾多質(zhì)押協(xié)議，包括Ondo、Aave V3等等。
該理財(cái)專(zhuān)區(qū)分類(lèi)簡(jiǎn)潔明了，首先分為Simple Yied和Yied+兩大類(lèi)，在Simple Yield板塊，就只按照穩(wěn)定幣、熱門(mén)、協(xié)議三類(lèi)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，使用邏輯上更清晰。而Yield則匯集了少數(shù)幾個(gè)由幣安挑選的用戶(hù)可通過(guò)質(zhì)押、再質(zhì)押、借貸和PWA提供的潛在空投或額外收益的項(xiàng)目。
另一大亮點(diǎn)則是Web3錢(qián)包的發(fā)現(xiàn)界面，其內(nèi)有三大板塊，即空投、獨(dú)家TGE、DApp。首先是DApp板塊，接入了100+Dapp，用戶(hù)們可以在該板塊直接使用自己想用的Dapp，這些Dapp涵蓋了各種鏈上工具、DeFi產(chǎn)品的方方面面。而在空投板塊，也接入了個(gè)當(dāng)下各種熱門(mén)空投項(xiàng)目，這免去了用戶(hù)自己去篩選空投的步驟，幫助用戶(hù)提高了效率。
可以說(shuō)，一個(gè)幣安Web3錢(qián)包在手，基本上可以滿(mǎn)足鏈上沖浪的所有需求。并且，偶爾還會(huì)有隱藏的豐厚福利掉落，如獨(dú)家TGE就為BNB的持有者帶來(lái)了額外收入。
2025年3月，幣安Web3錢(qián)包一度成為最受用戶(hù)歡迎的錢(qián)包。回望幣安Web3錢(qián)包發(fā)展的歷史，其最初是幣安收購(gòu) 的Trust Wallet，而后不斷順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展和用戶(hù)的需求，最終呈現(xiàn)出了當(dāng)下用戶(hù)們所看到的幣安Web3錢(qián)包這個(gè)產(chǎn)品。
從一個(gè)收購(gòu)來(lái)的錢(qián)包，到現(xiàn)在成長(zhǎng)為最受用戶(hù)歡迎的錢(qián)包，這其中值得行業(yè)借鑒的，一是幣安團(tuán)隊(duì)對(duì)于錢(qián)包整體發(fā)展的戰(zhàn)略部署，二則是產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。
在行業(yè)內(nèi)人士紛紛看熊的當(dāng)下，幣安能同時(shí)做到BSC鏈上Meme行情爆火和錢(qián)包市場(chǎng)份額的急速攀升，都離不開(kāi)在戰(zhàn)略上的精妙部署，從Meme到錢(qián)包內(nèi)的一系列活動(dòng)，從公布被投資的消息到創(chuàng)始人的帶頭玩梗，幣安打了一套組合拳。
而在這套組合拳之下，幣安Web3錢(qián)包能夠迅速超越競(jìng)品的基石，則是其產(chǎn)品本身：簡(jiǎn)潔清晰的界面，流暢的操作感受，以及豐富的鏈上各種生態(tài)的接入。這些都是用戶(hù)們?cè)诒桓鞣N活動(dòng)吸引來(lái)后，愿意留下來(lái)的核心原因。
好的產(chǎn)品要配上好的營(yíng)銷(xiāo)手段，這或許就是在當(dāng)下加密行業(yè)逐漸走向主流的階段，幣安Web3錢(qián)包的絕地反擊，給到各大項(xiàng)目方的可以借鑒的方法論。
喜來(lái)順財(cái)經(jīng)
