無論市場如何變化，尋找Alpha是不變的真理。

與加密市場近期震蕩不明朗的勢頭相對，鏈上則涌現(xiàn)出了多個局部熱點：

例如 TON 生態(tài)逐漸冒頭，TVL 近兩個月以來漲幅 661%，背靠坐擁 9 億用戶的 Telegram 更是預期拉滿；同時官方舉辦的Open League吸引開發(fā)者和用戶，基于Telegram的 Web3 小游戲不斷涌現(xiàn)。

另一方面，Solana 持續(xù)火熱，活躍的交易量和低廉的手續(xù)費，使得Solana跑出新Alpha成為一個從量變到質(zhì)變的必然過程。

同時，AI仍舊是貫穿加密世界全年的熱點，AI幫助加密變得更好成為共識的敘事正確。

那么我們應該關注什么？

鏈上機會往往是多個熱點的疊加，在3者交集里尋找新種子，更容易有大收獲。

以這個思路出發(fā)，近期踩中多個熱點的 MomoAI，或許是一個不容忽視的標的。

MomoAI：一個創(chuàng)新的AI驅(qū)動游戲社交增長平臺，融合病毒式傳播機制和 AI-bot 交互技術(shù),專注于在 Telegram 生態(tài)系統(tǒng)中實現(xiàn)快速用戶增長和深度參與。

其基于 Telegram 的積分空投游戲 MOMO， 上線半個月，用戶數(shù)已突破50W，在活躍dapp榜上異軍突起。公開消息顯示，其項目代幣$MTOS也即將于4月底5月初上市。

一款小游戲，為何能激發(fā)這么大的用戶熱情和增長速度？MOMO AI 做對了什么？

好奇之余，我們更想看看這種增長勢頭能否一直持續(xù)，畢竟加密世界的經(jīng)驗表明單獨做一款游戲并沒有太高的天花板。

一款小游戲的大終局會是什么？如何利用AI代理技術(shù)做更大的布局和賦能？

本期內(nèi)容，我們試圖從MOMO AI 的首款游戲切入，分析一場臺前關于增長和裂變的好戲，并窺見幕后打造游戲增長平臺的野心。

增長優(yōu)先，行之有效的快速獲客之道

MOMO AI 具體是什么？

回答這個問題之前，或許相當一部分讀者此前也沒有聽說過這個名字。

但這也正是 Web3 的實際和殘酷之處：沒做起來之前，沒人在乎你是什么；做起來了，有熱度才在乎你是什么。

因此，增長成為了重中之重。Web3是注意力經(jīng)濟的游戲，如何將用戶鎖在產(chǎn)品里，快速換來用戶增量，才是一切圍繞敘事做演變和發(fā)展的底氣。

當增長成為 Web3 項目的關鍵考題，答的好才更容易被人記住。

以這個思路看，MOMO AI 已經(jīng)交出了一份好答卷：

首先是先頭游戲的快速增長。MomoAI 平臺代幣發(fā)布前，上線了一款基于Telegram的空投游戲——Momo。上線僅14天，用戶規(guī)模已突破500,000，其鏈上數(shù)據(jù)熱度穩(wěn)居Solana Dapp（鏈上交互在Solana） 榜單TOP4，躍居全球Dapp TOP20。

而拉新增長之外，留存數(shù)據(jù)也可圈可點。

相關數(shù)據(jù)顯示，Momo的游戲日活也達到了 20W，7日留存率35%，14日25%，對一個Web3游戲來說已經(jīng)是相當出色的數(shù)據(jù)。

冷啟動、裂變與增長，從數(shù)據(jù)指標看 Momo 做的都不錯，為什么它的增長行之有效？

我們認為其關鍵的原因，在于將極簡交互、病毒裂變和獎勵預期融為一體。

首先，MOMO是嵌入Telegram的游戲，以BOT命令的形式觸發(fā)即可進入游戲。對于Telegram的用戶來說接入基本沒有任何學習成本，點擊即可開始游玩。

游戲的核心玩法非常容易理解，你可以粗略將其看成 Telegram 版的“收菜”或“螞蟻森林” ：

種一棵樹，不斷收取名為Kiwi的積分，隨著樹被培養(yǎng)的等級越來越高，產(chǎn)出Kiwi積分的效率不斷提高；最終可以用Kiwi積分兌換MomoAI項目的原生代幣$MTOS。

從核心玩法來看，第一個關鍵的特點在于：交互極簡，門檻極低。甚至不需要重度的花時間“游玩”，僅僅需要隔一段時間來點擊“收菜”領積分，同時做任務來為樹升級，獲取更多積分，如此循環(huán)，最終換成空投。

由于樹等級高低決定了Kiwi積分產(chǎn)出速率的快慢，因此讓樹升級的資源 Points ，成為了撬動裂變和病毒傳播的關鍵杠桿：

Points 獲得的方式主要源自于游戲中的“幸運抽獎” --- 想要增加抽獎次數(shù)和中將概率，就需要完成關注、推薦、分享等一系列容易產(chǎn)生用戶裂變的任務。

這就非常類似拼多多“砍一刀”傳播機制，將游戲本身的增長傳導到用戶側(cè)，變得游戲化和任務化，用戶在積分換空投的預期下，主動完成任務，變相進一步促進了拉新、促活和營銷推廣，形成自傳播的循環(huán)。

于是對玩家來說，MOMO 這款游戲就變成了一個非常輕量化的操作循環(huán)，上號、收菜、升級、收更多的菜，進而換取未來的代幣收益。

這樣的產(chǎn)品設計，對Web3項目的增長來說好在哪里？

在需求層面，Web3用戶玩 MOMO 的目的很直接，經(jīng)濟預期大過游戲娛樂。

MOMO的設計正好直接切中了玩家的關鍵目的 --- 不繞彎、不設坎，直白的用更多積分和空投回饋更多的貢獻。同時，在用戶做營銷任務過程中，得益于分享和邀請，游戲本身快速裂變形成增長。

在體驗層面，MOMO 成為一種 Telegram 內(nèi)社交時的輕娛樂，簡單交互后即有收益預期，讓玩家形成了“不需要過多的投入也能嘗到甜頭，推薦給他人對自己更有利“的自覺習慣，反而找到了Web3游戲獨特的一個生態(tài)位。

而在運營層面，一套產(chǎn)品機制可以支撐3種不同用戶層的運營。

對0擼用戶，愿意花時間和投入，設計更多裂變?nèi)蝿兆屍渫瓿桑粚︽溕辖换ヮl繁用戶，Claim Kiwi積分后產(chǎn)出量增加，鼓勵其交互行為；對投資型用戶，亦可購入游戲中的道具，獲取更多資源以直接拉升Kiwi產(chǎn)量，滿足其直接計算投入產(chǎn)出比的思路。

當3撥人都愿意進來，用戶增長和留存當然會更加顯著。

但是，項目名為MomoAI，這樣的游戲和AI的關聯(lián)在哪里？

答案在于AI代理技術(shù)的引入，讓游戲交互的體驗上了一個新臺階。

MOMO也好，其他Telegram上的小游戲也罷，本質(zhì)上都是通過簡單的固定指令來換取空投和積分，這其中存在大量機械化和流程化的步驟；

因此，TON生態(tài)中的游戲外皮各異，但內(nèi)核基本類似。想要在競爭中脫穎而出，交互上的一小步，有可能成為獲取用戶的一大步。

在 MOMO 的游戲規(guī)劃中，后期存在使用AI-BOT來與游戲進行交互的設計，即用自然語言的方式在游戲中進行交互。

玩家直接向BOT輸入某些話即可完成游戲的主要循環(huán)，可能的例如“每天8點幫我固定領取Kiwi積分”，或“幫我寫一篇轉(zhuǎn)發(fā)文案完成今日任務來獲取points "等；將固定的命令轉(zhuǎn)換成更用戶友好的對話。

當然這可能只是AI代理的初級實現(xiàn)，但當AI代理演化成游戲助理，讓游戲操作起來更輕松和智能，進而影響游戲中不同角色的交互和表現(xiàn)時，Web3游戲的天花板還會更高。

因此，MOMO 游戲或許是首款考慮使用AI代理的Telegram游戲，這也會讓其在激烈的游戲品類競爭中，增加率先脫穎而出的幾率。

總結(jié)來看，制病毒裂變和傳播邀請機制 + 簡單的收菜玩法 + TON生態(tài)爆發(fā) + Solana便宜的手續(xù)費 + AI 預期，形成了MOMOAI 這款先頭游戲的快速獲客之道。

趁熱打鐵，AI代理+社交賦能的游戲增長平臺布局

MOMO這款游戲，增長行之有效且快速積累了用戶，但這似乎并不是 MomoAI 未來的終局。

MomoAI 更多將自己定義成“AI驅(qū)動的游戲社交增長平臺”，單款游戲顯然獨木難支，不過MOMO 本身卻證明了自身的增長玩法有效，形成了有跡可循的最佳實踐；同時也讓AI代理能力用在了自己身上，日后可以打包成通用能力給更多其他游戲使用。

因此從戰(zhàn)略上看，單款游戲的增長經(jīng)驗，更大的意義在于為平臺鋪路。

如果說做 MOMO 游戲是自己種糧食自己試吃的階段；那么下一階段更像是順理成章的趁熱打鐵，將糧食給他人吃，形成一個真正的AI代理+社交賦能的游戲增長平臺。

更為簡單的說，是將能力開放化，將業(yè)務平臺化。

Web3中單個應用天花板低是已被印證的不爭事實，做平臺促生態(tài)，才有更大的敘事空間和利好預期。

但平臺二字本身是一個比較抽象的概念，MomoAI具體要怎么做？

立足于AI代理技術(shù)，MomoAI正在優(yōu)先開發(fā)能夠適配于游戲場景的AI代理，以形成數(shù)字人工智能系統(tǒng)。用在游戲中，就可以實現(xiàn)智能對話、行為決策、個性表達，并打造沉浸式數(shù)字角色和世界。

能力形成之后，可以將其賦能給開發(fā)者形成多層次的技術(shù)服務：

??集成接口層：提供開放的 SDK 和 API，隱藏底層復雜性，以便第三方應用程序能夠輕松加載和調(diào)用AI代理能力，使得自己的游戲具備AI能力，不必從頭開發(fā)。

??數(shù)字角色生成層：具有圖形工具，可以使用自然語言有效地構(gòu)建個性化角色的外觀、個性、背景等屬性，簡化游戲項目開發(fā)的工作量，提高效率。

??功能邏輯層：處理關系建模、記憶保留以動態(tài)演化角色；以及鏈上身份和資產(chǎn)管理以提供持久性。

??基礎技術(shù)層：通過大型語言模型支持語言內(nèi)容生成，并通過區(qū)塊鏈進行鏈上身份驗證。

不同層次技術(shù)服務通過MomoAI平臺開放后，可以實現(xiàn)接入的游戲中角色擁有豐富的個性和情感，以及鏈上原生的可驗證身份和資產(chǎn)所有權(quán)，為互動娛樂提供前所未有的沉浸式體驗。

同時在技術(shù)之外，MomoAI 還會提供項目在資金、運營、用戶增長、曝光和市場營銷和項目經(jīng)濟學等方面的各類設計，以在流量、產(chǎn)品/代幣和AI技術(shù)方面全方位助力游戲項目的成長和創(chuàng)新。

而這樣的平臺角色，更像是驅(qū)動整個行業(yè)發(fā)展的游戲增長引擎，關鍵的動能都封裝在引擎中，即拿即用讓不同的車跑的更快。

當前，MomoAI 的平臺建設正在從1.0 到 2.0 發(fā)展中。

在正式步入2.0之前，MomoAI在用游戲發(fā)行平臺的形式做著資源上的儲備積累，實際上已經(jīng)解決了“將能力賣給誰”的問題。

由于游戲發(fā)行更偏渠道，MomoAI也能接觸到更多的Web3游戲開發(fā)者。在MomoAI的Play-verse游戲發(fā)行平臺上，官網(wǎng)顯示已有25款 Web3 游戲入駐，其中不乏 DeFi Kingdom 和 Big Time 等大作，且申請需求還在持續(xù)增加。

這些開發(fā)者和項目都將成為MomoAI 2.0 的有力合作伙伴。在同一套AI代理能力開放的模式下，MomoAI 可以承擔技術(shù)賦能、發(fā)行、宣傳營銷等多個環(huán)節(jié)的任務，從而形成完整的游戲矩陣。

因此在平臺化戰(zhàn)略下，MomoAI的原生代幣 $MTOS 就不再僅僅是單個游戲里被空投的一種純粹的獎勵，更多的是成為平臺所能覆蓋的玩家和開發(fā)者生態(tài)中的紐帶。

對于玩家來說，MTOS代幣成為了平臺內(nèi)可流通的，參與不同生態(tài)子游戲的主要代幣。玩家可以利用 MTOS 在跨平臺產(chǎn)品中獲取各種游戲中的資產(chǎn)。

對于開發(fā)者來說，MTOS可以購買MomoAI平臺提供的AI定制和數(shù)據(jù)分析服務。此外，開發(fā)人員可以利用 MTOS 購買廣告空間、舉辦活動，并在平臺生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)促進有效的用戶獲取策略。

當B端和C端都被MTOS連接，代幣實際上能捕獲整個平臺生態(tài)中更多的價值，間接上也促成了代幣的消耗，對于代幣價格本身來說也有一定的促進作用。

增長是Web3項目永恒的命題，而游戲相關項目在當前周期短暫的缺位。

MomoAI 出現(xiàn)，以自身游戲印證了增長模式的行之有效，又試圖以游戲增長平臺的規(guī)劃，來帶動整個游戲賽道的進一步發(fā)展。

當AI代理等技術(shù)想讓加密變得更好，游戲體驗的提升或許是用戶最容易感知到變好的地方；在熱點敘事之外，這里實際上也蘊含著高度的非共識機會。

有時候，新機會并不一定需要新入場者來做，浸淫行業(yè)許久、了解項目和用戶痛點的老兵反而更容易切入。

MomoAI的前身是 MetaOasis，在元宇宙、AI和游戲生態(tài)的建設上都有著充足的涉獵；現(xiàn)階段其品牌轉(zhuǎn)型為MomoAI，這種轉(zhuǎn)變并不單純是營銷上的熱度考量，更多的是戰(zhàn)略方向的順勢而為和力所能及。

有能力做，先從自己的產(chǎn)品切入嘗試，再推而廣之賦能行業(yè)，才是一個正確且得當?shù)乃伎寂c執(zhí)行路徑。

在加密世界，每天都有新的方向和敘事；而那些在新舊轉(zhuǎn)換中選對路、定位準和有實力的項目們，永遠都是值得關注的Alpha。